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805.86億元,稻花香連續17年上榜中國500最具價值品牌

805.86億元,稻花香連續17年上榜中國500最具價值品牌

8月5日,以“全球疫情下的品牌如何逆勢成長”為主題的2020年(第十七屆)“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”在北京舉行,稻花香以805.86億元的品牌價值連續17年入選,位居總榜單第62位,食品飲料行業前十強,白酒品牌第四位,品牌價值較去年凈增89.88億元。


從行業分析來看,此次食品飲料行業共有85家品牌入選,繼續占據行業入選品牌之首。自改革開放以來,中國的食品飲料行業經過40余年的快速發展,涌現出更多競爭力強、品種豐富、品質優良的食品飲料品牌,行業制造力、創新力、智能化發展也突飛猛進。


稻花香創立于改革開放初期,是中國食品飲料行業發展壯大的見證者、參與者和實踐者。作為白酒陣營的中堅力量,稻花香始終堅守實體經濟,聚焦白酒產業,聚力科技創新,聚合品牌動能,打造了一批精品名牌,系列白酒暢銷全國,稻花香迅速成長為中國新八大名酒。從2004年首次入選中國500最具價值品牌,稻花香連續17年上榜,品牌價值增長130余倍,品牌動力更足、勢能更強。


自2018年稻花香進入“二次創業”新征程,集團以改革促發展,以創新強動能,大力實施管理體系創新、產品轉型升級、營銷模式變革、產學研合作等系列舉措,構筑了“一主三輔”產業新格局。集團白酒主業以消費者為中心,確立“131”目標,中高端產品競爭力不斷增強,去年稻花香清樣、活力型兩大核心產品保持了同比兩位數以上的增長率;企業加強自主創新,全國首創馫香型白酒工藝,加快了白酒數字化、智能化發展進程;參與國家標準、行業標準的制(修)訂,稻花香行業話語權日益提升;品牌文化營銷創新發力,活力大講堂、“活力之光”群星演唱會等系列活動實現文化和營銷雙贏;聯合打造中南區域白酒新名片,共同推進白酒產業的創新發展,彰顯了湖北白酒品牌的價值和擔當。


今年初,新冠肺炎疫情突發,稻花香集團積極踐行使命,發揮楚商力量,捐款500萬元馳援戰疫;三峽物流園戰疫保供,保障市民“菜籃子”“米袋子”不斷貨,價格穩,受到國家商務部表揚。同時,集團積極應對疫情影響,稻花香酒業提前準備材料供應,保障優質后臺服務;營銷公司云端打響稻花香2020市場營銷戰;品牌營銷線下線上齊發力,實施“社區營銷”“新基建營銷”“直播營銷”等策略,拓寬品牌推廣渠道和平臺。7月份以來,稻花香酒業各市場陸續召開廠商戰略合作研討會,提振信心,布局市場,共同實現廠商雙贏。一系列復工復產組合拳高效出擊,稻花香逐步穩產增效,市場加快復蘇回暖,產品營銷穩步增量。


“疫情帶來了行業格局、消費場景、產品布局等一系列新變化,企業面臨新一輪機遇和挑戰,要實現更好質量、更高目標的發展,更加需要在技術創新、產品創新、營銷創新等方面下功夫。”稻花香集團董事長蔡開云表示,集團將繼續深化“五大轉型”,牢固樹立“以消費者為中心”的理念,堅守質量根基,專注品質提升,融合線上線下,共建白酒產區,助力行業振興,發揮食品企業和行業品牌的力量,為疫后經濟重建做出更大貢獻。 

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